爆買好物不嫌多

工商時報【Sharon Wu】

第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行，在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播；但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人；不久前，主辦單位美國影藝學院宣布，與ABC達成協議，轉播權延長到2028年。

ABC是美國4大無線電視廣播網中，唯一有任何NFL職業美式足球電視轉播合約者，目前大事件直播節目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽，另方面，迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。

令人意外地，明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲，據TheWrap報導，ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究，奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升，強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求，這些節目可以產生強大的社交媒體參與度，吸引特定、理想中的觀眾。

奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會，藉著名人效應吸引大量觀眾，聚集一批廣告商願意付高價上廣告，接觸一批追星族消費者，與運動賽事觀眾群不同，這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年，奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元，占總廣告收入的49％。

根據Kantar Media，奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處，包括較少的廣告時段，較少的公司會續約上廣告，以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣，並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式，特別是崇尚名人時尚的消費者族群。

提供贊助商的廣告時間區塊較少，相對地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元，迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費，顯然看準廣告商的需求，預測能再大賺。

據前一協議，迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金，ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收；協議中並沒有相關數位媒體細節，但專家認為反可提供靈活性，適應電視生態瞬息萬變。（本文作者為國際動畫策展人和學者）

《Forbes》本周公布了全美 40 歲以下最富有的 40 人排行榜，NBA 現役球員 LeBron James 成為今年最大亮點，以淨資產 2.75 億美元首度上榜，排名第 39 名。剛退役的 Kobe Bryant 以 3.5 億美元身家，排名第 33 名。

排行居首的，依舊是 Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg，個人淨資產高達 500 億美元，排名第二的 Dustin Moskovitz 在 2004 年和 Zuckerberg 共同創辦了 Facebook，他個人淨資產 97 億美元，和 Zuckerberg 仍有一大段差距。

榜單上排名最高的籃球員是 Kobe Bryant，不過他在 4 月球季結束後正式退休。他在 20 年 NBA 生涯，共賺進 6.8 億美元薪資及代言收入，是同時期籃球員中最高的。過去 6 年，他的年薪在 NBA 居首。今年 8 月，他和企業家 Jeff Stibel 共同創建了 1 億美元的風投基金。也幫助他淨資產成長至 3.5 億美元。

另外值得一提的就是首度入榜的 LeBron James。LeBron 自入行以來，就以股神巴菲特為標竿，經常跟他請益投資之道。不過他的最主要收入來源，還是代言與個人薪資。他進入 NBA 後所賺進的薪水及代言費，已有 5.95 億美元；雖然受限 NBA 規定，他前 4 年的薪資收入僅 1880 萬美元，但是他一開始就和 Nike 簽下 7 年 9000 萬美元的代言費，也擴展了個人荷包進帳。

過去 12 個月，LeBron 忙著開拓財源，他和 Nike 簽下了終生合約，未來有可能讓他賺超過 10 億美元。今年 6 月，他為克利夫蘭帶來 42 年以來首座 NBA 冠軍，讓他在 8 月和騎士隊簽下 3 年超過 1 億美元的薪資，使得他成為 Michael Jordan 及 Kobe Bryant 之後，首位年薪突破 3000 萬美元的 NBA 球員。

LeBron 也和多家大企業有著代言合約，加上他是 Blaze Pizza 的原始股東，並在邁阿密與芝加哥擁有 11 家公司，這家連鎖店去年銷售成長了 205%。

全美 40 歲以下 40 大富豪（圖表取自 Forbes）

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