爆買好物不嫌多

工商時報【李書良】

近幾年來，隨著硬體蓬勃建設與資本大量的湧入，中國電影票房呈現飛速增長，大有追上美國之勢。然而，畸形成長、急功近利等原因，讓中國電影票房自今年第2季起，迄今仍處頹勢。

在官方政策支持下，中國的電影票房自2009年隨著電影院興建、大螢幕增設、資本熱情投入，出現高速增長，2015年票房已達440億元人民幣（下同）。若依照此增速，今年票房可望超越美國，成為全球第一。

今年6月中的上海電影節，其中1場論壇請來台灣名導李安做為與談人，題目就是「票房即將超美國，成為『老大』還差幾件事」。單由這一點，可以想見中國電影界人士對於票房上即將超越美國的自得之情。

然而，綜合陸媒報導，今年第2季中國電影票房意外出現滑落，繼暑期檔中國國產電影票房縮水31億元後，剛結束的「十一」黃金周，電影總票房較去年同期下滑15％。這讓這幾年一路高歌猛進的中國電影票房被迎頭澆上一盆冷水，600億元的全年票房目標遙遙無期。

票補減少 泡沫現形

對此，中國媒體、輿論圈與業界已出現檢討、反思的聲浪。論者指出，電影票房增速放緩的原因，首先來自票房補貼的不斷減少，以及「虛假票房」的被圍剿。

據了解，中國電影這幾年的迅猛發展與票補大戰不無關係，而中國政府今年則對此大加整頓。陸媒統計，2015年440億元的票房中，大約有30億到50億的票房來自於補貼。補貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實購買力，也造成了電影票房的虛胖和泡沫化。一旦票補減少，中國電影的票房水準就會花蓮縣鳳林鎮威而柔現出原形。

虛假票房則是中國電影市場的又一畸形現象，而且由來已久，在去年的票房冠軍電影「捉妖記」身上就發生過。為了一舉超過「玩命關頭7」，拿下票房冠軍的寶座，「捉妖記」在自身票房增長乏力的時候，由片方購買大量電影票以公益場的名義進行放映。但事件在媒體的曝光下，這些公益場根本沒有人去觀看。

特別是今年在官方的整頓下，原先被視為強片的「葉問3」就倒楣了，因為票房造假，「葉問3」被開出巨額罰單。在這樣的威懾下，中國電影市場逐步走向規範，雖然隱性的票房造假行為依然存在，但是這類行為有效擠出了電影票房中存在的泡沫。

終結弊端 借鏡韓片

另一方面，從供給側來看，中國電影市場的產能過剩已經是一個愈來愈嚴重的問題。業界人士表示，中國電影現在每年立項註冊的影片達3千到4千部，「粗放式的製作方式，虛高的產能，真正能創造出票房的很有限。現在急需做的，是產能降下來，品質提上去。」

同時，近幾年中國電影的發展離不開資本的大舉進入。但是大量游資的進入和非理性投資的增加，也給電影市場帶來浮躁和泡沫，產生很多弊端。

以近年最夯的青春類型影片為例，「IP+小鮮肉」的模式已經形成套路，太多青春片的投資人認為必須按照這個套路來才能賺錢，編劇一旦冒出一個新想法，興沖沖地找資本談時，卻遭到資方的嚴厲駁斥。

中國電影界人士感嘆，韓國的經驗值得借鑒。本世紀初，韓國電影也遭遇過類似的問題，後來遭遇票房失敗的韓國電影開始面臨資本的退潮，電影人開始反思他們的製作環節，這才造就了韓國電影的繁榮。

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